Was ist Programmatic Advertising?

Die Welt der Werbung ist voll von Fachjargon, und es tauchen immer wieder neue Phrasen auf. Eine, die Sie vielleicht in den letzten Jahren gehört haben, ist "Programmatic Advertising". Was ist das also und warum klingt es so technisch? Nehmen Sie meine Hand und kommen Sie mit mir in die Welt der Werbung, wo wir uns weiter vorwagen, um das Reich der Programmatic Advertising zu entdecken.
Wenn Sie ein absoluter Neuling in der Werbewelt sind, lassen Sie mich die Szene für Sie festlegen. Die Art und Weise, wie Anzeigen von Ihrem Unternehmen in ein kleines 300×250-Feld auf Ihrem Bildschirm gelangen, besteht darin, dass ein Medienkäufer einer Werbeagentur diesen Platz zu diesem Zeitpunkt für diese bestimmte Anzeige gekauft hat. Die Art und Weise, wie der Medienkäufer über den spezifischen Teil der Raumzeit entscheidet, der für die Anzeige gekauft werden soll, ist viel komplexer und erfordert die Berücksichtigung von Preissätzen, demografischen Daten der Zielgruppe, Formaten und mehr. Wenn einige von euch gedacht haben: "Gibt es einen einfacheren Weg?", dann seid ihr nicht allein. Die Werbewelt fragte sich dasselbe, und als Antwort wurde Programmatic Advertising entwickelt.

Das Königreich der Programmatic Advertising & RTB

Programmatic Advertising ist, wenn Software verwendet wird, um digitale Werbeflächen anstelle von Menschen zu kaufen. Lassen Sie menschliche Medienkäufer beiseite, Roboter übernehmen die Kontrolle! Der Austausch von Menschen durch Maschinen ist eine Win-Win-Situation für Werbetreibende. Das Erstellen von Anzeigen und die Auswahl des richtigen Platzes erfordern viel manuelle Arbeit. Die komplexen Überlegungen, die in jedes Gebot und jeden Kauf von Werbeflächen eingeflossen sind, können jetzt von effizienten Rechenmaschinen in Millisekunden durchgeführt werden. Das Bieten von Werbeflächen kann automatisiert werden, und indem Sie Ihrer programmatischen Software genau mitteilen, welche Art von Zielgruppe Sie erreichen möchten, können die Anzeigen jetzt effizienter als je zuvor ausgerichtet werden. Willkommen im Königreich der programmatischen Werbung.

RTB: Echtzeit-Gebote

Bevor wir zu tief eintauchen, machen wir einen kurzen Abstecher in den RTB-Wald, wo Werbeflächen auf Bäumen wachsen, damit die Roboter sie ernten können. Der Begriff RTB (Real-Time Bidding) wird oft synonym mit Programmatic Advertising verwendet, aber RTB ist eigentlich nur ein Teil des Prozesses und das Skelett, auf dem Programmatic Ad Buying aufgebaut ist. Werbeflächen werden in einer digitalen Auktion gekauft und verkauft, bei der der Höchstbietende seine Anzeige auf dieser Fläche schalten kann. Dies geschieht in Echtzeit (daher Real-Time Bidding) und ist das, was programmatische Werbesoftware verwendet, um Werbeflächen zu kaufen. Zur Verdeutlichung: RTB ist die Auktion, und Programmatic Advertising ist die vollständige Automatisierung des Gebots-, Kauf- und Anzeigenanzeigeprozesses. Okay, kommen wir zurück auf den Weg zum Programm!
Im Königreich der programmatischen Werbung sind es die Maschinen, die die Arbeit erledigen, und die Werbetreibenden, die aus dem Kampagnenschloss heraus regieren. Es sind die menschlichen Werbefachleute, die die Könige und Königinnen sind, die von der Wahlkampfburg aus regieren und die Gesetze des Landes festlegen. Die Werbetreibenden bestimmen die Regeln und den Umfang der Kampagnen, während die programmatische Software alle niederen Aufgaben übernimmt. Sie legen die Preise und Strategien fest, wählen die Kanäle, auf denen sie werben, sorgfältig aus, entwickeln aussagekräftige Kampagnen und vieles mehr. Es ist keine Technophobie notwendig, der Mensch ist immer noch tief in den Prozess involviert.

Warum Programmatic Advertising?

Hier ist die Zusammenfassung, warum programmatische Werbung das beste Königreich ist, an dem man in der Welt der Werbung teilnehmen kann:

Effizienz

Wir alle kennen Menschen, oder? Egal, wie viele großartige Qualitäten sie haben, es gibt immer ein gewisses Maß an Unzuverlässigkeit und Raum für Fehler. Roboter werden nicht krank, brauchen keinen Urlaub und können die Regeln nicht brechen. Ich hätte zwar viel lieber einen menschlichen Kollegen und Freund als einen Roboter, aber wenn es um den Kauf und Verkauf von Werbeflächen geht, sind diese Dinge wichtig. Programmatic Advertising entfernt langsam arbeitende Menschen aus der Gleichung, wodurch der Prozess des Anzeigenkaufs hundertmal schneller wird und die Wahrscheinlichkeit von Fehlern geringer ist. Darüber hinaus kann die programmatische Werbesoftware winzige, sofortige Anpassungen an Kampagnenvariablen vornehmen, die Menschen möglicherweise nicht berücksichtigen oder für die sie die Zeit haben, sie zu ändern.

Optimierung

Roboter sind weitaus bessere Datenanalysatoren als Menschen, und programmatische Software kann Dutzende von Variablen in Ihren Kampagnenskizzen anpassen, um die Kampagne zu optimieren und den gewünschten ROI zu erzielen. Die menschliche Seite des Marketings kann Budgets, Ziele, Netzwerkreichweite und mehr festlegen, und die programmatische Software wird damit ausgeführt, um das Beste für Ihr Marketinggeld zu erzielen. Freuen Sie sich auf hyperrelevante, kanalübergreifende Erlebnisse, die die Markenbekanntheit steigern, die Abwanderung reduzieren und Nutzer in halsbrecherischer Geschwindigkeit konvertieren.

Kosten

Warum sollten Sie einen teuren, potenziell unzuverlässigen Mitarbeiter einstellen, um Werbeflächen zu kaufen und zu verkaufen, wenn Sie eine Maschine bekommen können, die es besser und kostengünstiger macht? Die Einführung von Programmatic Advertising führt zu einer spürbaren Senkung der Kosten für den Medieneinkauf und ermöglicht es Ihnen, Ihre (weniger greifbare) Gehirnleistung effizienter zu budgetieren. Ganz zu schweigen davon, dass Ihre Kampagnen mit einer Maschine am Steuer einen besseren ROI erzielen, als es mit Kampagnen möglich wäre, die von ihren menschlichen Gegenstücken durchgeführt werden.

Qualität der Kampagne

Mit den mühsamen Aufgaben, die von programmatischer Software erledigt werden, hat Ihr Marketingteam die Zeit und Energie, die erforderlich sind, um strategische Taktiken zu entwickeln und anspruchsvolle, effektive Marketingkampagnen zu planen. Jeder dieser komplexen Kampagnenpläne wird von einer programmatischen Software ausgeführt, die in der Lage ist, winzige Variablen schnell zu ändern, um das Beste für Ihr Kampagnengeld herauszuholen. Nach jeder Kampagne, die mit Programmatic Advertising durchgeführt wird, erhalten Sie außerdem detaillierte, mit Daten gefüllte Berichte, damit Sie Ihre nächste Kampagne besser planen können.

Wer braucht Programmatic Advertising?

Wir alle wissen, dass man keinen Menschen zu einem Roboterkampf mitbringt. In der Welt des digitalen Anzeigenkaufs gibt es Maschinen gegen Maschinen, und Werbeflächen werden schneller gekauft und verkauft, als Sie mit der Wimper zucken können. Programmatic Ad Buying kann der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, hyperrelevante, hyper-zielgerichtete Display-Anzeigen anbieten. Wenn Sie Displayanzeigen online schalten möchten, sollten Sie den programmatischen Anzeigenkauf verwenden. Außerdem ist die menschliche Interaktion so etwas wie im 20. Jahrhundert.

Programmatic Advertising ist groß und wird in den nächsten Jahren nicht verschwinden. Laut einer Studie von eMarketer werden die Ausgaben für programmatische digitale Display-Werbung in den USA 22,10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 . Das Königreich expandiert und erobert jeden Tag neues Werbeterrain. Digiday nannte programmatisch sogar "die Zukunft des Anzeigenkaufs", so dass eine Welt von Robotern und Menschen, die in Harmonie leben, vielleicht plausibler ist, als Terminator uns glauben machen wollte.