Wie führe ich eine Lokales SEO-Audit in 12 Schritten für Ihr Unternehmen

Unternehmen auf Seite 2 der SERP könnten genauso gut nicht existieren.
Es klingt hart, aber es ist einfach die Realität, die wir alle akzeptieren müssen.
Du weißt, wie es geht – du willst Pizza, also suchst du auf deinem Handy. Google präsentiert seine Top 3 der lokalen Optionen im "Snack Pack" und zehn weitere organische Ergebnisse. Such dir also eine aus, rufe an oder schau in der Pizzeria vorbei.
Wenn Sie die örtliche Pizzeria sind, möchten und müssen Sie auf der ersten Seite für diese Ziel-Keywords erscheinen. Wie bringen Sie sie also dorthin?
Um das herauszufinden, müssen Sie ein lokales SEO-Audit durchführen. Hier erfahren Sie, wie Sie es erledigen können.

Schritt 1: Keywords prüfen

Auf welche Keywords zielen Sie ab? Im ersten Schritt Ihres Audits sollten Sie ermitteln, wofür Sie derzeit eingestuft werden, und alle Möglichkeiten identifizieren, die Sie möglicherweise verpassen.
Wenn Sie beispielsweise für "Philadelphia Bankruptcy Attorney" gut abschneiden, aber für "Philadelphia Bankruptcy Lawyer" nicht vorhanden sind, haben Sie einen Bereich identifiziert, den Sie verbessern sollten.
Beginnen Sie damit, Dienstleistungen, Produkte oder eine Seite aufzulisten, auf die Sie Traffic lenken möchten. Sobald Sie dies getan haben, können Sie Tools wie verwenden Keyword-Finder , um schnell eine Liste mit lokalen Ziel-Keywords mit hohem Volumen zusammenzustellen.
Mit dieser Liste in der Hand können Sie den Rest Ihres lokalen SEO-Audits durchlaufen und feststellen, wie gut diese Keywords optimiert sind.

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Ahrefs ● Keyword-Finder

Schritt 2: Prüfen Sie die lokale SEO Ihrer Konkurrenz

Ihr lokales SEO-Audit sollte eine Schnüffelsitzung beinhalten, um den SEO-Status und die Taktik Ihres Konkurrenten zu ermitteln. Wenn Sie sich in einem hart umkämpften Bereich befinden, in dem die anderen Top-Unternehmen alles richtig machen, müssen Sie einige Informationen über Ihre Konkurrenten sammeln.
Sie müssen nicht alle vollständig diagnostizieren, aber vergleichen Sie die folgenden Daten mit Ihren Daten:

● Google Business Profile Ranking für Top-Keywords ● Organische Rankings für Top-Keywords ● Überprüfen Sie Quantität und Qualität ● Anzahl der Links ● Geschwindigkeit der Website ● Soziale Statistiken

In den meisten Fällen sollten Sie in der Lage sein, diese Punkte zu durchschauen und eine Hypothese darüber zu entwickeln, warum Ihr Konkurrent in lokalen SERPs erfolgreich ist.

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Gebaut mit

Schritt 3: Google Unternehmensprofileintrag prüfen

Die Ausgabe 2017 von Moz's Umfrage zu lokalen Such-Ranking-Faktoren stuft Google Business Profile als den größten Treiber für den lokalen SEO-Erfolg ein. Wenn Sie in Googles "Snack-Paket" erscheinen möchten, sollte Ihr Google Unternehmensprofil-Eintrag robust und gut optimiert mit Ihren wichtigsten Ziel-Keywords sein.
Hier sind einige Dinge, auf die Sie achten sollten:

● Haben Sie einen Eintrag in einem Google Unternehmensprofil? Wenn ja, wird es behauptet und überprüft? ● Sind alle Geschäftsinformationen vorhanden und korrekt? ● Haben Sie mehrere Bewertungen und eine hohe kumulative Bewertung? Reagieren Sie auf Bewertungen? ● Haben Sie entsprechende Geschäftskategorien aufgelistet? ● Haben Sie Bilder des Unternehmens? ● Haben Sie Beiträge für Google Unternehmensprofile erstellt? ● Nehmen Sie an der Rubrik "Fragen & Antworten" teil?

Dies sind die Kernelemente, die einen starken Eintrag in einem Google Unternehmensprofil ausmachen.

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Verwaltungszugriff auf Ihren Eintrag im Google Unternehmensprofil ● Yoast Lokales SEO-Plugin

Schritt 4: Audit-Reviews auf Qualität und Quantität

Bewertungen sind sowohl im lokalen Ranking als auch beim Reputationsaufbau sehr wirkungsvoll. Suchmaschinen betrachten sie als genaues Maß für die Popularität und Lebensfähigkeit eines lokalen Unternehmens. Ebenso vertrauen potenzielle Kunden Bewertungen, um das Qualitätsniveau des Unternehmens zu beurteilen.
Eine Fülle von positiven, glühenden und wortreichen Bewertungen auf mehreren Bewertungsplattformen wie GMB, Facebook, Yelp und branchenspezifischen Websites wie Houzz, Tripadvisor und Healthgrades hilft Ihnen, auf vielen Ebenen zu gewinnen.
Lokaler SEO-Leitfaden stellt fest, dass Google die Keywords aufgreift, die die Leute in ihren Bewertungen verwenden:

"Auf hoher Ebene hat ein Keyword, für das Sie ein Ranking anstreben, und die Erwähnung einer Stadt, in der Sie an einem Ranking arbeiten, in Bewertungen eine hohe Korrelation mit hochrangigen Google My Business-Ergebnissen."

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Erhalten und verwalten Sie Bewertungen mit Customer Voice ( kontaktieren Sie uns für weitere Informationen) ● KiyOh

Schritt 5: Prüfen Sie Verknüpfungen auf Qualität und Quantität

Links sind nach wie vor das A und O des Ranking-Algorithmus von Google.
Darren Shaw von WhiteSpark stellt fest, dass
"Google stützt sich immer noch stark auf Links als primäres Maß für die Autorität und Prominenz eines Unternehmens, und die lokalen Suchpraktiker, die Zeit und Ressourcen investieren, um ihren Kunden qualitativ hochwertige Links zu sichern, ernten die Ranking-Belohnungen."
Eine Vielzahl von qualitativ hochwertigen Links ist für das Linkportfolio eines lokalen Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Das bedeutet, dass Sie Ihre Links auf Folgendes bewerten müssen:

● Lokale Inhalte ● Branchen- oder vertikale Themencluster ● Hohe Domain-Autorität

Die Qualität der Links wird über die Quantität siegen, und Qualität + Quantität wird Ihnen helfen, die Suchrankings in Ihrem Markt zu dominieren. Auf der anderen Seite, wenn Sie eine große Menge an Spam-Links, die nicht zum Thema gehören, sehen sollten, sollten Sie dies als rote Fahne vermerken, die Ihre Fähigkeit beeinträchtigen kann, für Ihre Ziel-Keywords gut zu ranken.

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Ahrefs ● Öffnen Sie den Site Explorer

Schritt 6: Prüfen des Schema-Markups für lokal

Schema-Markup ist Code, der auf einer Website veröffentlicht wird, um den Suchmaschinen zu helfen, informativere Ergebnisse für Benutzer zu liefern. Das Schema teilt den Suchmaschinen mit, was Ihre Daten bedeuten, nicht nur, was sie sagen.
Es ist ein wichtiger Weg, um Suchmaschinen genau zu sagen, worum es auf einer bestimmten Website geht, was ihnen hilft, sie in den SERPs für die richtigen Suchanfragen zu platzieren.
Um sicherzustellen, dass Ihre Website Schema-Markup verwendet, können Sie dies überprüfen, indem Sie Ihre URL in Die Testtool für strukturierte Daten . Dann können Sie überprüfen, ob alle korrekten Informationen über Ihr Unternehmen auf dem neuesten Stand sind.
Um Schema-Markup hinzuzufügen, wenn es sich um eine WordPress-Website handelt, dann ist "All In One Schema Rich Snippets" ein großartiges Plugin. Für andere Websites, Das ist Ein hervorragendes Werkzeug zum Erstellen des Codes.

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Google Testtool für strukturierte Daten ● Schema-Markup-Generator

Schritt 7: Prüfen Sie lokale SEO-Zitate

Wie häufig wird Ihr Unternehmen online erwähnt? Durch die Prüfung Ihrer Zitate wird festgestellt, wie viele Online-Erwähnungen des Namens, der Adresse und der Telefonnummer Ihres Unternehmens vorhanden sind.
Es ist wichtig, dass Sie sich sowohl Ihre strukturierten als auch Ihre unstrukturierten Zitate ansehen. Zuerst überprüfen Sie Ihre Brancheneinträge im gesamten Web auf strukturierte Zitate, indem Sie sich soziale Plattformen und Verzeichnisse wie Yelp, Yellowpages, Facebook, Superpages und MapQuest ansehen. Sie müssen auch überprüfen, ob die richtigen Geschäftsinformationen in den primären Datenaggregatoren angezeigt werden: Axiom, Neustar/Localeze, Factual und Infogroup.
Als Nächstes müssen Sie Ihre unstrukturierten Zitate überprüfen. Sie können unstrukturierte Zitate auf zufälligen Websites, Blogs, Veranstaltungslisten, Stellenausschreibungen, Regierungsunterlagen oder Erwähnungen in sozialen Medien finden. Diese sind unstrukturiert, weil sie so einfach sein können wie eine Unternehmenserwähnung. In der Regel enthalten diese Zitate nicht die NAP-Daten eines Unternehmens.
Die Sorte von Whitespark Lokaler Zitationsfinder ist ein großartiges kostenloses Tool, um Ihre strukturierten und unstrukturierten Zitate zu finden und zu analysieren.

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Der lokale Zitationsfinder von Whitespark ● Moz Liste prüfen

Schritt 8: Prüfen Sie SEO auf den Hauptseiten

Ein Audit der Hauptseiten der Website ist wahrscheinlich der wichtigste Teil Ihres gesamten Audits. Es muss jedoch nicht zeitaufwändig sein, wenn Sie die richtigen Werkzeuge haben. Screaming Frog ist eines von vielen hervorragenden Tools, um Ihre On-Page-SEO umfassend zu betrachten.
Mit Ihrer Liste der Ziel-Keywords in der Hand sollten Sie jede Seite in Ihrer Tabelle durchgehen und sich die Keywords auf jeder Seite ansehen. Im Einzelnen werden Sie sich Folgendes ansehen:

● Seitentitel ● Titel-Tags ● Zwischenüberschriften ● Wortzahl ● Meta-Beschreibung

Selbst mit diesen Informationen sind Sie gut gerüstet, um zu analysieren, wie optimiert Ihre Seiten für lokales SEO sind. Außerdem können Sie Verbesserungen und inhaltliche Lücken ermitteln, die möglicherweise fehlen.
Sobald Sie die Schwächen in Ihrer lokalen SEO bewertet und aufgezeichnet haben, können Sie eine Vielzahl von erstklassigen SEO-Plugins um Ihnen bei Ihrer Arbeit zu helfen.

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Schreiender Frosch

Schritt 9: Prüfen Sie die Bild-SEO

Es gibt zwei Hauptkomponenten: die Bildoptimierung für die lokale SEO: die Keyword-Nutzung und wie sie sich auf die Seitenladegeschwindigkeit auswirkt. Sie können das kostenlose SEO-Tool von ScreamingFrog verwenden, um beides zu bewerten.
Bei der Überwachung der Bild-Keyword-Optimierung werden der Dateiname und der Alt-Text jedes Bildes bewertet. Da Google noch nicht sagen kann, welche visuellen Inhalte ein Bild enthält, verlassen sich Website-Crawler auf Dinge wie den Dateinamen und den Alt-Text, um zu bestimmen, was angezeigt wird. Dies sind Orte, die Sie mit relevanten Ziel-Keywords optimieren sollten.
Sie können die Seitenladegeschwindigkeit verbessern, indem Bilder so optimiert werden, dass ihre Dateigröße reduziert wird, ohne ihre visuelle Qualität wesentlich zu beeinträchtigen. Mit ScreamingFrog können Sie beispielsweise eine Inventur aller Fotos auf Ihrer Website vornehmen und die Bilder hervorheben, die die Dinge verlangsamen. (Es gibt auch Plugins zur Optimierung der Bildgröße, die die Größe von Bildern in Zukunft automatisch ändern.)

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Schreiender Frosch

Schritt 10: Überprüfen Sie die Geschwindigkeit der Website

Eine Website, die schnell geladen wird, ist in der heutigen Online-Geschäftsumgebung von entscheidender Bedeutung.
Edwin Toonen von Yoast stellt fest, dass
"Die neuesten Untersuchungen von Google zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs um 32 % steigt, wenn die Ladezeit der Seite von 1 Sekunde auf 3 Sekunden steigt. 1 Sekunde auf 5 Sekunden erhöht die Chance auf 90 % und wenn Ihre Website bis zu 10 Sekunden zum Laden braucht, steigt die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs auf 123 %. Das ist unglaublich. Für Suchmaschinen sind bessere Ergebnisse und Performance ein Zeichen für eine gesunde Website, die den Kunden gefällt und daher mit einem höheren Ranking belohnt werden sollte."
Google PageSpeed Insights Tool führt eine nahezu sofortige Prüfung einer bestimmten URL sowohl für die mobile als auch für die Desktop-Suche durch. Auf diese Weise können Sie schnell feststellen, ob Verbesserungen erforderlich sind, und eine Liste von Maßnahmen zur Verbesserung der Geschwindigkeit Ihrer Website.

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Google PageSpeed Insights Tool ● Der Website-Geschwindigkeitstest von Pingdom ● GTMetrix

Schritt 11: Überwachen der Standortbindung

Was Besucher tun, wenn sie Ihr Unternehmen online entdecken, wirkt sich auf Ihre Rankings aus. David Mihm argumentiert das
"Engagement ist einfach ein viel genaueres Signal für die Qualität lokaler Unternehmen als die traditionellen Ranking-Faktoren wie Links, Verzeichniszitate und sogar Bewertungen."
Alle Ranking-Faktoren sind Metriken wie die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) in der organischen Suche, die Verweildauer, die Absprungrate und die Conversion-Rate. Darüber hinaus können Sie Google Analytics um Ihre Engagement-Metriken zu untersuchen und sie mit ihnen zu vergleichen Branchen-Benchmarks .

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Google Analytics ● Google Analytics Branchen-Benchmarks

Schritt 12: Überwachen von Social Engagement

Wir sind uns nicht sicher, wie Google soziale Signale in seinen Ranking-Algorithmus integriert hat. Es besteht jedoch kein Zweifel, dass eine solide Social-Media-Präsenz die lokalen SEO-Bemühungen erheblich steigern kann.
Laut Ron Dod von Suchmaschinen-Journal , je größer und engagierter Ihr Publikum ist, desto mehr wird es die Rankings verbessern:
"Je größer Ihre Marke ist und je mehr Verbraucher Ihnen vertrauen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen größeren Anteil an Klicks bei Google erhalten. Social Media kann also eine großartige und effiziente Möglichkeit sein, Ihre Marke aufzubauen und Menschen zu erreichen, die Sie sonst nicht gefunden hätten."
Daher ist die Bewertung Ihrer sozialen Plattformen ein wesentlicher Bestandteil Ihres lokalen SEO-Audits:

● Anzahl der Personen, die Ihre Facebook-Seite mit "Gefällt mir" markieren + Facebook-Shares ● Anzahl der Twitter-Follower + Tweets, in denen Ihr Markenname erwähnt wird ● Anzahl der LinkedIn-Unternehmens-Follower und Linkedin-Shares

Hilfreiche lokale SEO-Tools:

● Verfolgen Sie dunkle soziale Netzwerke (Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen) ● Alle Social-Media-Profile finden ● Finden Sie Ihre am häufigsten geteilten Inhalte

Abschließende Gedanken

Die Durchführung eines umfassenden lokalen SEO-Audits mit den 12 Schritten, die ich skizziert habe, wird Probleme aufdecken. Das Auffinden und Beheben von SEO-Optimierungsproblemen, die Sie auf dem Weg dorthin entdecken, ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung, ebenso wie das Aufzeichnen Ihres Fortschritts, um sicherzustellen, dass Ihnen keine wichtigen Teile des lokalen SEO-Puzzles fehlen.
Eine hervorragende Möglichkeit, um loszulegen, ist die Verwendung MarktGoo , das eine Website automatisch scannt und einen Schritt-für-Schritt-SEO-Plan erstellt, der Ihnen hilft, Ihren Website-Traffic und Ihre Rankings zu erhöhen.
Sobald Sie bereit sind, Ihre Website für SEO zu optimieren, ist die Verwendung unserer SEO-Pakete eine wichtige Möglichkeit, Ihre lokale Präsenz zu stärken. Kontaktieren Sie uns einfach für weitere Informationen zu einem dieser Produkte .
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